모델로 성공한 광고사례 2nd.
무명인 모델광고 되고 있는 제품을 정상적으로 사용하고 있다는 사실 외 제품에 관해 어떤 특별한 지식이 없는 것으로 기대되는 보통의 소비자
장점
첫째, 소비자의 증언은 제품에 대한 표적소비자의 신뢰감을 유도, 증대
둘째, 표적소비자와의 동료의식
셋째, 차
1. 광고모델의 개념
광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다; “ 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기서 광고모델
마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.
이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는
지속적이지 않은 경우가 많고 혹 그 스타가 스캔들에 연루되거나 운동선수의 경우 성적이 부진해진다면 제품이나 기업이 그 스타의 부정적 이미지를 고스란히 떠안게 되고 그간에 들어간 제품개발비나 광고 활동에 쓰여진 각종 비용을 허비하게 되는 위험에 직면할 수도 있다는 점을 명심해야 한다.
인터넷 광고의 전략과 사례
1. 인터넷 광고모델
E-mail을 통한 광고
E-mail을 통한 광고는 웹 못지않이 중요하다. 인터넷과 연결된 사용자가 제일 먼저 하는 일은 무엇일까? 아마도 E-mail을 확인하는 것이 가장 먼저일 것이다. 미국의 경우 1992년에는 E-mail 사용자가 대략 2%에 그쳤지만 1996년에는 15%까지 늘