소비자가 등장해 제품을 소개하는 광고가 더 효과적일 수도 있음을 선명히 보여준다.
TTL - 새로운 시장의 확보 TTL의 광고 전략 모델: 비공개 전략
모델의 경우, 전혀 알려지지 않은 무명의 임은경을 활용하여 신비스런 이미지를 TTL만의 자산으로 확보하는데 성공.
전문가모델이란?
광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다"(윤병훈, 1992, p14). 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함한다. 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되어지는 사람에 대해 사용되어진다. 광고모델 처리과정은 소비자와
광고목표가 무엇인가에 따라 측정되는 광고효과 내지 광고결과도 달라진다.
광고에서 모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것과 때를 거의 같이 한다. 광고에 있어서 모델이 등장하여 제품을 추천하는 광고방법은 기업이 직접 커뮤니케이터로서 소비자를 설득시키는 것이 아니라 특정한 인물을
모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 광고모델 자신과 기업, 제품과의 관계를 연상시켜 소비자의 메시지에 대한 기억을 자극
광고모델의 분류지명도에 따라
- 유명인모델
연예인, 운동선수, 저명인사
- 무명인 모델
일반소비자, 전문가, 최고 경영자
광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함하고, 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되어지는 사람에 대해 사용되어진다. 광고모델 처리과정은 소비자와 의사소통하기 위해 광고모델의 식별, 선택, 그리고 사용을 말한다. 광고모델이란 자신의 고유하고