광고의 후반부에서 들리는 종소리, 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가 끝날 때 쓰이는 INTEL만의 벨소리
- 운율적으로 읽혀지는 사례 : 대우건설의 아파트 “푸르지오~”
즉 브랜드에 음을 실어서 커뮤니케이션하는 것을 말한다.
CM song
CM song은 광고가 흘러가는 동안 그 광고만
CM song, jingle, bizring 등 다양한 종류의 마케팅 기법이 있지만 본 조사는 광고학입문 수업을 위한 조사이기 때문에 광고에 사용되는 기법 중 CM song 과 Jingle 에 한하여 조사를 하기로 한다.
CM song과 jingle 이란 무엇인가?
브랜드 아이덴티티 요소들 중에는 Jingle이라는 요소가 있다. 이 Jingle이란 소비자나
광고의 효과음악, CM송, 각 매장에서 흘러나오는 배경음악 등 모두가 음악마케팅의 한 범주 안에 속한다고 보면 이해가 더 빠를 것이다.
Ⅲ. 음악마케팅과 소비자 행동 연구
1. 과잉활성 효과
‘큰 소리의 음악을 들으면 더 많이 마시게 된다?’
음악의 볼륨이 소비자 행동에 영향을 미친다는
CM송 들을 포함
광고와 음악의 관련성
광고의 일차적 목표 : 효과적인 전달(Communication)
“전달”에 도움이 되는 “효과적인” 사용 가능한 모든 수단 동원
핵심요소를 좋은 음악, 매혹적인 색깔, 유머 등 배경요소와 결합,전달
징글 마케팅의 특징짧고 간략함
CM송보다 넓은 의미로 효과음