옥수수수염차’를 따라잡지 못하고 있는 상황이다.
많은 사람들이 옥수수수염차는 광동에서 첫 선을 보였다고 생각하지만 사실은 그렇지 않다. 2005년 엔돌핀F&B에서 옥수수수염차를 선보였는데 소극적인 자세로 소비자에게 어필하지 못했다. 하지만 광동제약은 제품을 출시하면서 적극적인 마케팅으
Ⅰ. 서론
1. 광동 옥수수수염차>
1.1 주제
차 음료 시장의 돌풍의 핵이 되고 있는 광동 옥수수수염차> 마케팅믹스 비교분석
1.2 선정 배경
전 세계적으로 유행처럼 번진 웰빙 열풍의 영향은 한국 사회 전반에 걸쳐 크고 작은 영향을 미치며 현재까지도 사회 전반에 깊숙이
광동정신: 독창적 의약품 개발과 한방과학화로 국민 보건에 이바지
③ 경쟁 구도: 2강1약
▪ 광동제약의 광동 옥수수수염차>
▪ 남양유업의 <몸이 가벼워지는 시간 17茶>
▪ 롯데칠성음료의 ‘오늘의 차’
1. 시장매력도 분석
(1)외형적 요인
① 현재 시장 규모와 동향
차
광동제약의 기업 배경
유통구조를 포함한 마케팅믹스와도 적절히 결부
마케팅믹스분석_촉진 : 광고
What to say : S라인은 가라! 이제는 V라인 얼굴의 시대!
날씬한 몸매
S라인
다이어트 효과
작은 얼굴
V라인
붓기 완화
How to Say : Logical appeal
Celebrity appeal
수염차 드시고
광동제약의 ‘광동옥수수수염차’는 혹독한 신고식을 톡톡히 치르고 있다. 지난해 7월 음료시장에 첫 선을 보인 ‘광동옥수수수염차’가 무서운 속도로 성장을 거듭하자 너나할 것 없이 ‘닮은꼴’ 옥수수수염 제품들을 잇따라 내놓고 있기 때문이다. ‘옥수수수염’은 일반 명사로 지적재산권 보