크레신은 전세계 핸드폰에 제공되는 이어폰의 30%를 도맡아 공급하고 있으며 국내이어폰 시장에서 Panasonic, Sony 등에 맞서 국산의 자존심을 지키고 있다. 이렇게 규모에 맞지 않게 높은 점유율을 올리고 있는 크레신의 독특한 상황은 충분히 분석할 가치가 있다고 본다. 이에, 크레신이라는 작은 중견기
이어폰 시리즈’ 라는 혁신적인 보급형 이어폰을 출시하면서 국내시장에서 성공 하였다. 주력 제품인 도끼형 이어폰을 중심으로 SWOT/STP/4P MIX 및 경쟁사들의 전략을 분석 하여 시장에서의 성공요인을 살펴 보도록 하겠다.
3.4 크레신이어폰의 SWOT분석
강점(Strength) 약점(Weakness)
최적화 지향
③ 현재 국내이어폰 시장에서는 디자인에 비중을 많이두는 소비자들은 소니, 음향에 비중 을 많이 두는 소비자들은 크레신이 선두의 중심을 이룸
④ 기존 이어폰 시장에는 편의성을 전략하지 않은 점을 착안, 편의성을 중점으로 신제품의 개발 뱡향을 모색
3) SWOT 분석
이어폰도 손상됐는데 그런 것에 대해서는 무조건 양해해달라고 하는 것을 보니 사고처리 의지가 없어 보였다”고 말했다.
김씨는 또 “폭발한 제품은 애플에서도 배터리에 문제가 있다는 사실을 알고 있는 것이지만 리콜 조치는커녕 홈페이지에서 쉽게 확인할 수 있도록 하지도 않았다”며 “노트
국내시장에서 설자리를 잃어 가고 있다. 첨단 제품분야에서는 한국에서 성공한 제품이 외국에서도 선전하는 사례가 많은 만큼, 이러한 국내시장에서의 삼성 MP3의 부진은 해외시장에서도 나타날 가능성이 높다고 판단되었다. 이에 문제점을 인식한 우리는 삼성 MP3의 성공적인 해외진출을 위한 마케팅