남성의 외모에 대한 관심 증가.
남자도 팩을 할 수 있다는 인식의 전환.
변화된 트랜드에 따른 마케팅의 분석과 조사 필요.
1) 회사소개
(1) 태평양
화장품, 생활용품, 건강용품을 다루는 국내
굴지의 기업.
화장품 업에서는 가장 큰 규모.
(2) 기업 연혁<그림>
(3) 미래파
진취
마케팅 전략을 모방하는 Me too 브랜드 들이다. 여기에서는 많은 Me too 브랜드들 중 초저가 화장품 시장에서 미샤를 위협하는 The Face Shop과 뷰티 크레딧과 현재 본격적으로 초저가 화장품 시장에 진입하지는 않았지만 잠재적 위협요인으로서의 경쟁상대인 태평양을 분석하도록 하겠다.
제 1 절 The Face Sho
남성화장품의 급속한 성장 환경을 살펴보고자 한다. 특히나 급속하게 성장한 남성화장품 중에서 마스크팩은 앞으로도 계속 인기가 있을 것이라 판단하고 남성화장품의 흐름 속에서 마스크팩이 나오기 까지 살펴보며 마스크팩 시장을 분석하고자 한다.
(2) 남성화장품이 부각하게 된 배경
①
화장품시장의 성장률은 약2.2%인데 비해 중국 화장품 시장의 성장률은 년7~8%를 보이고 있는 것은 중국시장의 무한한 성장력을 보여주고 있다. 그래서 아모레퍼시픽이 시행착오를 극복하고 성공적인 해외시장진출을 할 수 있었던 원동력을 알아보고 그것이 우리에게 주는 시사점에 대해 살펴보고자 한
기존 강남사업부와 강북사업부를 폐지 -> 각 지역사업부에도 브랜드별 담당을 별도로 신설했다.
화장품전문점을 중심으로 한 유통구조에서 탈피, 다양화되고 있는 유통환경에 대응하기 위할수 있다.
<중략>
* 발표용 자료이므로 텍스트보다 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다.