화장품 품목에서는 후발 업체인 The Face Shop이 BSTI지수 725점으로 709점을 기록한 미샤를 제치고 저가 화장품브랜드 인지도 1위를 달성했다. 또한 The Face Shop은 2005년 4월 현재 해외 매장을 포함하여 301개의 매장을 보유하여 미샤의 288개의 매장 수를 훨씬 뛰어 넘어 시장 진입 16개월 만에 초저가화장품 브
브랜드샵 위주의 초저가화장품들은 가격대비 품질을 추구하는 합리적인 소비자들의 수요가 계속적으로 이어짐에 따라 안정적인 성장세를 보이고 있다.
[그림3] 화장품 유통경로별 점유율 추이
출처 : 화장품 유통백서 2007
과거 국내화장품시장의 유통 경로는 방문판매와 전문점이 주가 되었지만
화장품 제조 : • 내용물우선주의와 합리적인 가격의 대표브랜드미샤(MISSHA) 화장품 • 총 600여종의 화장품 • OEM 생산
② 프랜차이즈 사업 : 미샤 및 스위스퓨어 직영/가맹 사업 운영, 미샤 가맹점 사업 안내
③ 여성포털서비스 : 여성포털 BeautyNet( www.beautynet.co.kr ) 서비스
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배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.
2. 미샤의 탄생과 발전
<연혁>
1996년 : 엘트리 창업
1997년 : IPSE(입스)화장품브랜드출시
2000년 : 여성포탈사이트 '뷰티넷'운영시작
뷰티넷에서 '미샤' 온라인 판매시작
2001년 : 뷰티넷 회원 70만명 돌파
2002년 : 미샤 전문 매장 1호점 이대