화장품의 원료는 판매가의 6%, 연구개발비는 1.8%, 기타 마케팅 광고비는 24% 정도로 책정된다.”
실제로 LG생활건강에서 원가를 이렇게 책정한다고 가정하면
전년도 매출 : 500억
신제품으로 대체되는 기존 매출액 : 500억*20%=100억
기존 제품 원가(총 비용)= 100억*32%(원료6%+연구개발비1.8%+기타마케팅
남성의 피부관리가 높아지게 된 원인으로는 ‘외모가 경쟁력이자 힘’ 이라는 인식이 한국 남성의 피부 관리에 대한 집착을 불렀다는 사회 경제학적 분석도 있으며 아이돌이나 연예인 등 방송이 선호하는 남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문
화장품 시장을 매료시킴
중국 한방화장품 시장은 향후 최소 200억 위안의 시장규모를 가질것으로 보임
업계 최초로 한방 피부과학연구소를 설립하고 한의대 및 인삼약초연구소, 국립수산과학원 등과 협력하여 전문적인 연구 및 개발을 실시함
전속모델 없이 입소문 마케팅으로 내세운 설화수에
마사지를 예약제로 제공하고 있다. 이는 90분에 우리나라 돈 17만원 정도로 고가지만 현재 예약하기 힘들 정도로 인기가 좋다. 또, 아모레 퍼시픽은 한류의 대표적인 모델인 전지현, 송혜교 등을 모델로 내세워 아모레퍼시픽이 동양인 피부에 더욱 적합하다는 것을 강조하며 적극적인 마케팅을 보였다.