매년 15% 이상 성장, 2004년 조제분유 45%인 1000억원 시장형성
② 이유식 시장 규모
-86년 하반기부터 1000억 원대에서 정체현상을 보임
- 현재 4000억 규모의 시장으로 예상됨(AC닐슨)
- 매일유업, 파스퇴르, 일동 후디스, 네슬레, 에보트 등 국내 7개사에서 생산한 16종의 제품군이 시장을 형성하고 있음.
이러한 광고를 통해 소비자 인식을 성공적인 바꾼 두 가지 예를 바탕으로, 핫식스도 광고를 이용하여 공격적인 마케팅을 펼칠 필요가 있다. 웰빙이 중시되는 현대 사회에서 소비자들이 에너지음료가 고카페인을 함유하여 몸에 해로울 것이라는 인식이 지속된다면 판매량 감소로 이어질 수도 있다. 에
성장의 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 웰빙 트렌드와 더불어 고카페인 음료가 건강에 좋지 않다는 인식이 널리 확산되는 가운데 ‘핫식스’는 지속적인 성장을 위하여 소비자들의 웰빙 트렌드를 반영, 건강에 해롭지 않은 제품을 만들고 판매하는 전략이 필요할 것으로 생각되어 선정하게 되었다.
성장의 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 웰빙 트렌드와 더불어 고카페인 음료가 건강에 좋지 않다는 인식이 널리 확산되는 가운데 ‘핫식스’는 지속적인 성장을 위하여 소비자들의 웰빙 트렌드를 반영, 건강에 해롭지 않은 제품을 만들고 판매하는 전략이 필요할 것으로 생각되어 선정하게 되었다.
. 한국 야쿠르트의 다양한 사업군 중 총 매출의 85%로 단연 으뜸인 발효유 중심으로 글을 전개하고자 한다.
그림 . 발효유 시장 현황
1.3. 2008년 실적 분석
한국 야쿠르트의 발효유 시장 점유율 및 매출액
은 선두주자답게 단연 1위이다. 전체 시장의 43
%를 차지하는 한국 야쿠르트는 남양 15%, 빙그