다비치안경점의 상권이 전주 상권 중 최상의 입지조건을 가지며, 가장 많은 유동인구와 전주지역 중심부에 위치해 있는 접근성을 가지고, 각종 관공서가 위치해 있는 장점을 가지고 있다. 하지만 도심과 같은 역할을 하는 곳으로 고정 인구의 비율은 떨어지므로 특정 시간대를 공략하는 마케팅 전략이
P positioning 어떻게 고객의 마음속에 자리잡을 것인가
첫번째 축은 안경의 기능으로써의 포지셔닝이다. 이 기업은 '안경은 얼굴이다.'라는 슬로건을 내걸고 있다. 안경을 시력교정의 의미 보다는 패션이라는 측면에서의 안경점으로 포지셔닝한다. 두번째 축은 가격으로써의 포지셔닝이다. 룩옵티컬은
마케팅 전략을 수립하지 않을 수 없었다. 기업은 숨겨진 소비자의 니즈를 정확히 인식하고 이를 추동하며, 새로운 시각으로 소비자를 정의하여 공격적인 마케팅 전략을 수립해야 한다. 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품(product)의 특징이나 제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 이
마케팅으로 모두 덮을 수는 없을 것입니다. 젠틀몬스터는 두 개의 키워드 실험과 혁신을 통해 놀라운 성장을 할 수 있었다.
실험
설치미술가, 페브릭 디자이너, 목조각가 등과 함께 하나의 예술 작품으로 불릴 만한 새로운 형태의 안경을 만드는가 하면, 세 달에 한 번씩 안경을 좋아하는 사람들을 초