독도는 국민들의 관심을 한 몸에 받으며 큰 이슈거리로 떠올랐다.
한편 기업들은 이러한 상황을 놓치지 않고 독도를 마케팅 전략에 적극적으로 활용하기 시작했다. 즉, 국내 업계에서는 이른바 '독도마케팅' 바람이 거세게 불었으며, 국내 기업들은 독도 관련 상품을 쏟아냈다. 그러나 기업이 독도문
이슈마케팅
사회, 문화적
전반적인
이슈들을 활용하여
마케팅 전략을
세우는 것
독도마케팅 배경
독도문제
- 국가적 차원, 전국민적 차원 민감한 사안
애국심 마케팅
- 우리나라의 강한 민족심을 기업에서 수익 창출의 수단으로 이용하는
마케팅 전략
- 손쉽게 좋은 기업 이미지를
독립선언서' 를 만들어 '우리는 총칼에 맞서서도 만세를 부르고 마침내 독립을 이루어 낸 선열들의 후손입니다'라는 카피를 통해 외국 기업들과 당당히 어깨를 견주겠다는 비장한 각오를 표현하였다. 이 마케팅은 이슈가 되었고 기업의 수익 증대에도 기여했다.
하지만 실패사례도 성공사례 못지 않
이슈가 되기도 하였다.
이제 케이블TV는 단순히 제2의 채널으로 취급받지 않고 지상파 채널과 견줄 수 있을만큼의 잠재된 가능성
이 있다고 생각한다. 이러한 많은 성장을 보이는 케이블TV 중에서 우리는 케이블TV의 공룡이라 불리는 CJ
E&M Media 분야에 대해 집중적으로 마케팅 사례를 분석하고 새로운
3. 독도 사유화 사례들
1). 사례(1) 매일일보, 2011.04.04
우리가 이런 주장을 펴기까지는 여러 가지 선행하는 주장들이 나왔다. 그 중에 미래희망연대 김을동 의원이 주장한 ‘독도 분양사업’을 예로 들 수 있다. 이 주장은 독도는 대한민국의 영토인 동시에 대한민국 국민의 땅으로 어느 누구도