마케팅을 계속 해왔었다. 심지어 어느나라에서나 수위를 점령하던 나이키가 우리나라에서만큼은 1위자리를 차지 하지 못했었다. 그러나 IMF후반기에 접어 들면서 시장점유율에서 외국 브랜드에 서서히 밀리기 시작했다. 그럼 IMF이전의 마케팅과 함께 IMF이후의 마케팅전략을 분석 해보자.
프로스펙스
(주)LS네트웍스의 물류센터 전초기지인 경북 상주는 지도상 대한민국 의 중심지로써 사통팔달과 동서남북을 잇는 교통의 요충지로 전국 어디나 2~3간대 이내에 접근이 가능하고, 수려한 자연경관을 바탕으로 한방산업의 중심지로 성장하고 있는 성주봉 자연휴양림일대와 낙동강 일대 경천대,국제승마
이러한 제품 개발과 함께 또 하나 중요한 것이 바로 마케팅이라 할 수 있다. 프로스펙스는 이미 1986 서울아시안게임과 1988 서울올림픽 당시 공식 후원업체로 참여하면서 스포츠마케팅의 문을 열었고, 현재 프로축구 성남 일화, 프로농구 창원 LG, 프로배구 인천 대한항공 등을 비롯해 레슬링, 복싱, 하키
다각화
적대적인 인수 합병의
합법화
아웃 소싱 전략(out sourcing)
선 주문 방식(future order)
구입 한 점포 외에 타 점포에서 교환 가능
OOC와 유사한 마케팅전략 수립 및 실행
기존 고객유지와 신규 고객 층 창출
세계적 스포츠스타와의 계약
유명 해외 스포츠 팀과의 전략적 제휴
마케팅에 나설 계획입니다.
․ LS 네트웍스의 사업 전략을 말씀해 주십시오.
사실 프로스펙스에 지난 20년은 혼란의 연속이었습니다. 전신인 국제상사의 모기업인 국제그룹이 해체됐고 대주주도 여러 차례 바뀌었죠. 그 때문에 안정된 회사 구조를 만드는 것과 동시에 신 성장 동력을 발굴하는