전략만을 사용해 오다보니 그 입지가 점차 좁아지고 있었다.
그래서 신세대에 맞는 마케팅전략으로 좁아지는 입지를 최소화하고, 롱런 제품이란 이미지를 더욱 살려서 더 많은 판매고를 올릴 수 있도록, 마케팅전략을 세우고 싶었다.
그에 앞서 본론에서는 ‘맥콜’이라는 브랜드를 창출한 일화
<마케팅원론 기말 팀 과제 보고서>
팀 발표 주제 – 맥콜의 마케팅전략
Ⅰ. 환 경 분 석
1. 시장 분석
(1) 음료의 정의와 분류
청량음료의 정의- 청량음료는 “정제된 물에 유리탄산 또는 유기산을 함유, 마실 때 청량감을 주는 음료”를 말하며 일반적으로는 알코올을 함유하지 않은 음료를
-맥콜의 SWOT 분석
1. 강점(Strength)
1) 국산 음료
맥콜은 코카콜라와 같이 깊은 탄산 맛을 주는 우리 국산 음료이다. 코카콜라는 외국 제 품으로 전 세계 브랜드 가치 1위로 어떤 탄산음료도 경쟁할 수 없음은 분명하다. 하지만 맥콜이 나온 70년대 당시 맥콜은 코카콜라를 누르고 우리나라에서
Promotion
2. 판촉활동 – ‘젊음’에 대한 강조
10대를 위한 판촉활동 – 학교 축제 때의 제품 시음회
20대를 위한 판촉활동 - 클럽가 중심으로 젝맥(Jack-mc) 파티
맥콜 공장 견학의 기회 제공
3. 광고활동
스타마케팅을 통한 TV광고 – 젊음에 대한 강조 (원더걸스 기용)
- 과거의 촌
마케팅, 판매촉친 비용의 증가를 의미한다.
세 번째, 국내 전국시장은 물론 해외시장을 목표로 각 대형업체는 물론 신흥업체들
또한 고객들의 고급화, 다양화된 요구에 맞추어 지속적인 R&D에 대한 투자가 이루어지고 있다. 이것은 국순당 역시 지속적인 R&D에 대한 투자가 필요하다는 것을 의미한다.