소비자의 문화적 배경, 소속된 사회계층, 보다 사교적인 준거집단, 가족의 구매패턴 등 사회문화적인 변수와 자사상표의 구매빈도를 높이기 위하여 상품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅믹스를 중심으로 한 기업의 마케팅활동은 소비자의 구매욕구를 불러일으키는 커다란 동기가 된다.
그리고 소비자는 이
마케팅3
1. 소비자의 식품 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(20점).
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).
2) 식품 구매 의사결정과정별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(10점).
2. 식품의 마케팅믹스(
마케팅이라 함은 일관되고 신뢰성 있는 서비스제공으로 특정서비스에 대한 고객의 욕구충족을 통한 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅믹스를 계획하고 실행하는 마케팅 전략을 말합니다.
위에서도 설명 했지만 마케팅은 물건이 생산되어서 소비자에게 이르는 과정에서 일어나는 활동들을 말합
마케팅의 개념 변화
- 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매
- 최근 : 1985년 미국마케팅학회의 정의
- 현재 : 2002년 한국마케팅학회의 정의
① 시장기회분석 - 마케팅환경분석, 소비자구매의사 결정
② 표적시장선정 - 시장세분화, 표적시장결정, 시장포지셔닝
③ 마케팅믹스 - 4P
④ 마케팅
'마케팅이 전쟁이라면 경쟁업체는 적이고, 그 목표는 전투에서 싸워 이기는 것이다.'
'오늘날 마케팅의 본질은 기업 간의 이해충돌과 관련돼 있는 것이지 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 데 있지 않다.'
위에 글은 마케팅 전쟁론의 내용 중 일부이다. 이 이론에 따르면 마케팅 전쟁은 지금 이