퍼지는 것 같은 반투명 플라스틱을 통해 은은하고 맛깔스럽게 흘러나오는 노란색은 바나나의 향긋하고 달디 단 맛을 실감나게 재현한다.
노란색과 항아리 모양의 용기는 하나의 자체적인 이미지를 형성한다.
2) Price - 가격
240ml에 1000원으로 경쟁사 제품 ‘바나나는 원래하얗다, 270ml에 1000원’,
전략을 내새우고 있는 상황이다.
3. 바나나맛우유 - 바나나는 원래하얗다 : 바나나맛우유는 단지우유라 불리우며 시장점유율과 매출의 1등을 놓쳐본 적이 없다. 하지만 웰빙트랜드에 맞게 인공색소가 들어가 있지 않다고 주장하여 나온 바나나는 원래하얗다의 제품이 경쟁제품으로 나왔다. 그래서
우유로써
아이들은 부모님과 같이 바나나우유를 마셔보게 됨
4. 시의적절한 마케팅
점유율을 지키기 위해 년도별로 상황에 맞는 마케팅전략 펼침
마케팅에 열을 올리는 바나나맛 우유바나나는 원래하얗다
고정관념을 깬 기발한 제품명과 독특한 광고로 2006년 하반기
출시이후 6개월
바나나는 원래하얗다>가 어떻게 하면 효과적인 매출 신장과 점유율 확보를 이룩해낼 수 잇을 것인지에 대해 고심하여 다루고자 한다. 또한 분석을 통해 어떻게 본 제품이 바나나우유 시장에서 확고한 2강체제를 형성하고, 고려대상 제품군에서 경쟁력을 획득할 수 있을까에 대한 마케팅전략을 수립