전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다.
즉, 기업의 제품 개발/유통/소비 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅전략이다.
이번 사례의 주인공인 The Body shop(바디샵)은 이러한
그린마케팅이란 환경 보존에 기여하고 생활의 질을 개선시킴으로써 회사의 이익을 추구하기 위한 마케팅이다”라는 것이였습니다. 이것은 경제 개발과 산업화 과정속에서 날로 악화되어 가는 자연 환경을 보존하고 인간의 삶의 질의 개선을 통해 회사의 존속, 성장을 꾀하려는 하나의 마케팅전략적
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디
< IMC 관점에서의 마케팅전략분석 >
● The Body Shop의 마케팅 목표는 무엇인가?
- 품질 면에서는 100% 천연원료 제품이라는 점과 화학원료를 사용하지 않는다는 점을 부각시킬 수 있음.
- 이미지 면에서는 바디샵의 상징인 녹색컬러와 로고를 이용하여 그린마케팅과 감 성마케팅을 통한 브랜드