광고를 실시한다.
- 바디샵의 브랜드 이름이 스킨제품의 이미지를 희석시키므로 새로운 전략적 브랜 드 이름을 설정하여 광고를 실시한다.
- 환경적인 측면을 강화시킬 수 있는 활동을 증대시킨다.
→ 바디샵의 고유한 컨셉 유지와 함께 기업의 고유한 측면 또한 고려
● 마케팅 목표 달성을
광고에 대한 신뢰도 차이에서 비롯된다.
4) Media Advertising
대한항공의 광고는 일관된 광고 스타일로 유명하였는데 이는 당시 경쟁사에 비해 대형 비행기를 보유한 대한항공이 고객에게 대형이 주는 안정감을 보여주기 위해 전략적으로 대담한 레이아웃, 직설적인 헤드라인, 간결한 바디 카피로 표현
홍보효과를 누릴 수 있다.
[신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌전략을 착실히 실현.
[신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와
상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와
믿음에 부응
2-1 패션마케팅의 핵심개념
⑴ 필요( Needs)와 욕구(Wants)
- 필요 : 기본적인 욕구의 만족에 대한 결핍을 느끼고 있는 상태
- 욕구 : 소비자가 느끼고 있는 필요를 만족시킬 수 있는 구체적인 수단
⑵ 패션제품(Fashion Product)
- 소비자의 패션에 대한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 대상으로 면화에 대
촉진전략 분석에서는 던킨 도너츠가 사용한 광고, 판매촉진, 홍보 등의 촉진전략들을 제시하고 이에 따라 던킨 도너츠가 얻고자 하는 바를 분석한다. 본사와 가맹점의 관계 파트에서는 명동의 던킨 도너츠 나라키움점 점장 및 사장과의 인터뷰를 토대로 가맹 요건, 제품 관리, 직원 관리, 지점별 마케