맥주 이후 출시한 Max이기 때문에 맥스에 대한 브랜드이미지를 컨셉으로 만들어 효과적으로 포지셔닝 시키는 것이 하나의 과제였다.
또한 저관여 제품인 맥주는 소비자들에게 반드시 필요한 제품이 아니기 때문에, 관심을 보이지 않거나 제품 인지수준과 이해수준이 낮았다. 이에 따라 마케팅 커뮤
마케팅을 펼쳐 2008 대한민국 명품브랜드 대상수상.
하이트는 회사명을 숨기고 제품명만을 타이틀로 하는 단일브랜드
카스는 회사명을 중점으로 제품을 출시하는 회사명중심 멀티브랜드.
하이트는 각각의 상품이 따로 노는듯하지만, 카스는 동일된 제품의 느낌.
06년 MAX, Stout, S 출시로 광고를
I.마케팅 대상 선정
1.선정 이유
마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다
맥주 프리미엄 브랜드 시장은 앞으로도 더욱 성장하여 그 중요도가 높아질 것으로 보인다. 이에 프리미엄 브랜드로서 자사 맥주 시장의 중요한 부분을 차지하고 있는 MAX의 다변화를 통해 맥주시장에서 그 위상을 공고히 하려 한다. 이번 마케팅 전략 보고서는 MAX 다변화의 첫번째 단계로써, MAX계열의
93년 하이트 (과거
크라운맥주)사의
HITE 제품출시
지하 150m
100% 천연암반수로
신선함과 청량감을 강조
‘맥주는 물이다’ 마케팅
->맥주 온도를
나타내는 물방울 마크
깨끗한 맥주 하이트
+ 천연, 순수
‘맥스’를 중심으로 브랜드 가치 향상 마케팅
ㆍ2009년 3월