분야
hwp제 1절 샴푸 시장의 추세
제 2절 케라시스 선정배경 및 목적
1. 케라시스는 왜 2인자일까?
제 2장 기업분석
제 1절 애경그룹 소개
1. CI(Corporate Identity)
2. 경영이념
3. 연혁 및 계열사
제 2절 케라시스 소개
1. 브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성
제 3장 케라시스 제품분석
제 1절 퍼퓸 샴푸분석
제 2절 엘라스틴과 제품 비교
제 4장 시장분석
제 1절 헤어제품 시장의 성장
제 2절 헤어제품 시장의 점유율
제 3절 5 Force 분석
제 5장 케라시스 마케팅 전략분석
제 1절 케라시스 4P 전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 2절 케라시스 STP 전략분석
1. 시장 세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
제 3절 케라시스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
제 6장 결 론
제 1절 케라시스 새로운 전략도출
1. SO전략
2. ST전략
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를 유발할 수 있다.
- 향기에 대한 긍정적 평가 뿐 만이 아니라, 타히티섬의 은은한 향 꽃인 띠아레 꽃 추출물과 손상된 피부조직과 세포의 기능 증진, 효소 생성 등에 효과가 있는 마돈나 백합비늘줄기, 데이지 꽃 추출물 등이 함유되어 있어 향취별 테라피와 손상모발 케어 효과까지 기대할 수 있다.
- 호주 출신 일러스트 작가인 '옐레나 제임스(Yellena James)'와의 협업을 통해 용기 디자인을 구현 하여, 다채로운 컬러를 활용한 환상적이고 몽환적인 느낌의 용기를 구현 하였다.
