전략을 위한 지출이 증가되고 있지만, 소비경제의 악화로 인해서 소비자의 구매 의사 결정에 대한 트렌드가 1위 브랜드 위주로 변하고 있다고 한다(한국 능률 협회 컨설팅).그 때문에 각 기업들은 더욱 더 브랜드의 가치를 올리려고 자신의 전력을 다하고 있는 것이다. 또한 인터넷의 발달로 유수의 외
, 정도경영, 상생추구’ 를 모든 삼성인이 공유하고 지켜야 할 핵심가치(Samsung Values)로 삼고 있다. 삼성 핵심가치는 '우리는 누구이며, 어떻게 일하는 사람들인가'를 알려주는 삼성인의 정체성이며, 가치판단의 기준이자, 하나의 삼성을 이끌며 지속적인 성장을 견인해 온 삼성성공의DNA라 할 수 있다.
마케팅 노력들이 눈에 띈다. 예를 들어 신규로 출시되는 자동차 중 상당수가 여성들을 유혹하는 색상, 디자인 및 다양한 옵션 등을 구비하고 있다. 오렌지, 블루, 그린 등 밝고 경쾌한 색상을 선보이는가 하면, 하이힐 수납함이나 쇼핑백 걸이, 치마 입은 운전자들이 탑승하기 편안한 키높이 등 여성을
마케팅, 새로운 STP전략
을 통한 새로운 패러다임 창출로 시장 선도성을 확보하는 것이었다.
2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 통합 브랜드 하우젠은
이러한 시대적 관점에서 탄생하게 되었다.
즉, 하우젠은 사양산업이라고 일컫어 지는 백색가전 업계에 프리미엄
생활가전
성공의 달콤한 열매를 맛 볼 수 있다는 것이다. 그 집요함은 습관과 같아서 성취의 경험과 끊임없는 실행을 통해서 점점 더 강해진다는 것이다.
작가는 1983년 삼성전자에 입사, 국내전략마케팅 팀장으로 있는 동안, 애니콜, 파브, 지펠, 하우젠 등의 마케팅성공신화를 일구어낸 주역으로 활약했다. 그