웰빙 명품 브랜드 스토리 모음
최근 기업에 나돌고 있는 유행어 중 하나다. 그만큼 브랜드 가치가 기업으로는 최고의 경쟁력을 갖는다는 얘기이다. 브랜드 파워 시대가 도래한 것이다. 그렇다면 국내 최고 기업 중 하나인 '삼성(SAMSUNG)'의 브랜드 가치는 과연 얼마나 될까. 미국 경제주간지 〈비즈니스
있으며 기능성 화장품에 대한 전략이 높게 평가되고 있음
산업구조
한국은 세계10대 화장품 시장
일본 시세이도의 대상과 한국 법인 에센디화장품 설립 - 3개 브랜드 23개 제품 판매 개시
외국계 화장품업체인 로레알의 경우 2000년 매출 2000억원을 돌파 및 국내 화장품 시장의 5위권 진입
광고 모델이나 디자인 등의 이미지를 형성하는 마케팅을 중요시 여긴다.
유통 채널 면에 있어서도 다른 산업과는 달리 구전을 이용한 방문 판매부터 특정 브랜드의 이름을 걸고 운영하는 브랜드샵에 이르기까지 그 판매 채널이 다양하다는 특성을 지닌다.
<표1 대한민국 여성의 사회 활동 증가 추
자구 노력으로 한때 추락했던 주가를 4배 가까이 끌어 올리고 설화수, 헤라 등의 고수익 중심의 방판제품의 매출에 힘입어 2000년 15.9%, 2001년 22.5%의 외형 성장률을 기록했으며, 외국계 화장품업계와 경쟁에도 불구하고 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈등 매출 1.000억 이상의 브랜드 4개를 보유하고 있다.
Advertising Plan outline
<1.브랜드선정>
설화수 브랜드는?
-상생의 미학을 추구하는 정통브랜드
-음양의 기운과 상생을 나타내는 한국 전통의 색 '오방색'을 기조>
-고귀함을 상징하는 황금빛의 한자로고 '수'와 용기 사이에 적용
①국내에서 입증된 한방 화장품
②한국 화장품에 대한 중국인