현대자동차는 현재 6위의 위치를 고수하고 있으며 5위로 도약하기 위해 노력 중이다.
3) 주요 경쟁자
(1) 국내시장
국내시장의 경우 YF소나타의 경쟁자는 기아자동차의 K5와 삼성의 뉴 SM5 두 모델이다. 기아의 K5의 경우 ‘디자인 기아’라는 말 그대로 디자인에서의 우위를 강조 하였고, 뉴 SM5의 경우
Sports형- 2800만원.
소나타의 Pricing Strategy
Skim Pricing (초기고가전략)
NF소나타에 비해 200만원 이상 인상된 가격에 YF소나타 출시
1. 국내시장 독과점 위치
2. 고가격=고품질 인식
-> 고급브랜드 이미지 추구
3. 넓은 가격대 형성
-> 목표 수요층 확대 (F24출시)
4. 낮은 가격 탄력성
현대자동차 책임자가 문책을 받았다" "일부러 사진을 흘려서 홍보효과를 기대하는 게 아니냐"는 등의 댓글이 달리고 있으나 현대자동차 측은 공식적인 반응은 내놓지 않고 있다
이것은 현재자동차가 소비자들에게 YF소나타에 대한 관심을 증폭시키기 위한 새로운 방식의 노이즈 마케팅을 실시한 것이
현대(2010.1월)
2010년 1월
2400~2500cc YF소나타 출시
도요타
2010년 3월까지 캠리 출고 밀릴 것
2011년 캠리 후속 and 렉서스 후속
STP - 타겟소비자
현대자동차에서 이미 제시한 YF소나타의 타겟은 30대중반-40대 초반
자신에게 집중하는 독신남녀 증가
자신만의 가치와 간지를 추구
마케팅 컨셉