손익분기점을 계산하기 위해서는 먼저 모든 비용을 변동비용(변동원가)과 고정비용(고정원가)으로 나누는데, 변동비용이란 매출액이 증가함에 일정한 비율로 변동하는 비용으로 재료비, 원가, 인건비 등이 해당되고, 고정비용은 매출액의 변동에 관계없이 고정적으로 발생하는 비용으로 임대료, 감가
수 있게 된다. 이를 위하여 패션기업은 관찰조사법에 의하여 시장을 상세하게 조사하며, 손익분기점을 생각하여 기업운영에 효율성을 기하려고 한다. 구매의사결정과정을 면밀히 살펴보기도 하며 상품개선전략을 상세하게 구상하여 인터넷 쇼핑몰 창업을 어떻게 할 것인가를 연구하기도 한다.
마케팅 조사를 위한 자료수집 유형 중 ‘관찰조사법’이란?
조사 대상을 과학적으로 관찰하여 정확하고 신뢰할 수 있는 자료를 얻는 방법을 말한다.
3. 패션기업의 ‘과업환경’이란 구체적인 산업환경을 말한다. 이에 해당되는 환경 요인들은?
(1) 패션시장과 관련된 원부자재업체
(2) 공급업체
원가는 제품등과 같은 특정원가대상에 대한 추적가능성에 따라 직접원가(Direct Cost) 혹은 간접원가(Indirect Cost)로 나눌 수 있다.
직접원가: 원가대상에 관련성을 직접적으로 추적이 가능한 원가(재료비 등)관련있는 대상에 원가를 부과함
간접원가: 원가대상과 관련성을 직접적으로 확인할 수 없는 원
점포를 처음 이용하는 고객을 불러들이는 중요한 요소.
- 간판 시공시 글자체, 색, 형태를 고려하고 형태는 간단, 명확하고, 눈에 잘띄도록 제작.
- 브랜드는 매출을 직접적으로 끌어올리는 역할.
- 거의 유일한 광고수단이 되는 점포창업에서는 강력한 마케팅 수단이자 최초의 광고가 된다.
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