마케팅전략을 기획하는 사람의 일이란 그야말로 아이디어를 생산하고 가공하는 일이라고 할 수 있다. 즐거움을 추구하고 개성을 중요시하며 디지털을 추구하는 최근 소비자 트렌드는 향후 미스치프마케팅을 더욱 활성화시킬 것으로 보인다. 미스치프마케팅은 '나'를 팔아야 생존하는 시대에 들어선
‘상상’과 ‘*상’의 차이?
헛된 상상을 하는 것은 공상,
현실에서 있을 수 없는 것을 상상하는 것은 환상,
있지도 않은 사실을 현실인 것처럼 상상하는 것은 망상,
무슨 일을 어떻게 전개하거나 진행할 것인지,
또는 문학 작품을 어떻게 쓸 것인지에 대해 상상하는 것은 구상,
지금까지로
마케팅 방법으로 떠오르고 있다. 이는 사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각되고 있다. 귀족마케팅은 20%의 구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도하는 것이다.
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3. The Wine & God of Olympus Cruise Storytelling
- The Wine Criuse
왜 와인인가?
최근 성인남녀의 유흥과 휴가에는 빠질 수 없는 것이 술!
크루즈여행은 최고의 유흥과 휴가이다.
따라서 빠질 수 없는 것이 술이다.
고급적인 이미지를 가지고, 신사적인 술은 바로 와인.
약간은 고급스럽지만, 그 종류가 너무나
전략 Strategy : 코코 샤넬의 ‘지속적인 변화’라는 가치관을 계승하는 과정에서 샤넬의 전략은 형성된다.
조직 Structure : 디자이너가 스태프들의 기술과 경험을 믿고 전적으로 맡기는 우연한 조직 구조이다.
사내 구조 Systems : 샤넬이 가장 중시하는 것은 인재이다.
샤넬은 이미 복지제도를 도입하여