마케팅의 모?관심은 결국 아이디어와 연결되어 있다. 글로벌 시장의 환경변화에 적절히 대응하기 위해서는 제품과 컨텐츠 등에 대해 창조적인 아이디어를 도출하고 그 아이디어를 내부직원, 고객들과 나누어야 한다. 마케팅 전략을 기획하는 사람의 일이란 그야말로 아이디어를 생산하고 가공하는 일
진로 역시 ▲2003년 6만3000상자(76만7582달러) ▲2004년 9만3000상자(126만6395달러) ▲2005년 16만7000상자(228만4080달러) ▲2006년 21만3000상자(291만7418달러) 등으로 수출 실적이 늘고 있는 상황이다. 이에 진로는 최근 시장확대 및 마케팅 역량 증대를 주요 내용으로 하는 중국시장 사업계획안을 확정하고, 2009년까
2. 맥주의 어원
맥주를 뜻하는 영어 단어인 ‘BEER’는 라틴어의 ‘마시다’을 ‘비베레(BIBERE)’에서 왔다고도 하고, 게르만족의 언어 ‘중 곡물’을 뜻하는 ‘베오레(BIOR)’가 그 어원이라고도 하는데 현재 ‘베오레’가 정설로 되어 있다. 이 밖에도 프랑스어 ‘비에르(BIERE)’, 이태리어 ‘브레아(BIRRA
진로소주의 유통망이 하이트맥주로 흡수됨에 따라 커다란 위협이 되고 있다.
수입 맥주의 유입- 수입 맥주가 국내로 유입 되고 점유율이 상승하고 있는 상황이 카스맥주에게는 큰 위협이 되고 있다.
대체 술에 대한 수요 증가- 와인, 위스키, 프리미엄맥주, 전통주 등 단순히 취하기 위내 마시던 기
브랜드 순위가 하락한 이유는 2차 자료에서 다양하게 찾아볼 수 있었다.
첫째로는 맛에 관한 문제로, 외국 맥주나 와인 등 다양한 주류가 등장하면서 상대적으로 하이트의 맥주 맛이 예전보다 좋게 느껴지지 않기 때문이며, 둘째는 마케팅과 광고 기법이 카스로 대표되는 경쟁사들보다 뒤떨어져 이미