1. 해당산업(할인점)의 산업분석
(1) 할인점의 정의 및 분류
할인점은 일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품으로 판매하는 대규모 점포로 정의되는데, 상품구색에 따라 디스카운트 스토어, 슈퍼센터, 하이퍼마켓, 회원제 도매클럽, 아울렛 등으로 구분 가능
(2) 산업의 특성
타유점포 소매업과 마찬가지로 할인점 역시 입지의 선점 여부가 영업성과에 영향을 미친다. 특히 초기 투자비용이 커서 초기 선점 및 다점포화를 통해 경쟁우위를 확보 할 수 있으므로 상권 내 경쟁 유통업체의 현황, 출점 계획 등을 입지조건으로 꼽을 수 있다. 할인점은 저가를 표방
엔터프라이즈사의 경영철학
- “우리 회사는 사람이 첫째이고 이익은 둘째입니다.”
☞ 사람을 제대로 대접하면 이익은 자연적으로 생긴다는 경영철학
타 렌터카 회사와의 비교
구 분 영업방식 위치적 측면
허츠, 에이비스 영업소가 공항에 집중
공항에서만 렌트 임대료가 비싼 공항에서
명사가 아니라 유통업체의 대명사로 쓰인다는 말이기도 하다. 이런 오늘 날의 유통공룡 월마트를 만들 수 있었던 그들의 기본 마케팅전략을 알아보고자 한다. 더불어 잘못된 마케팅으로 철수를 해야만 했던 월마트코리아의 전략을 조사해 문제점을 찾아보고자 한다.
Ⅰ. 월마트의 기본 마케팅 전략
: 코카콜라 클래식 재출시
7월 31일 : 코카콜라 전세계에 1위의 브랜드가 됨.
소련연방에 병입공정 시작.
1987년- Landor Image Power조사결과, 코카콜라가 세계에서 가장 영향력 큰 브랜드로 선정됨
1989년- 소련연방국, 모스크바의 푸쉬킨광장에 처음으로 네온사인광고 시작.