마케팅에서 유통경로는 다음과 같이 정의 되고 있다.
유통경로는 제품과 서비스가 생산업자로부터 소비자 및 최종사용자에게 이전되는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 의미한다.
유통경로는 생산자와 최종사용자 그리고 중간상을 포함하게 된다. 중간상의 종류로는 크게 나누어 제품에 대
소매상
▪ 소매상(retailers)
- 제품을 최종 구매자에게 직접 판매하는 활동을 수행하는 상인
- 구분
․점포형 소매상: 슈퍼마켓, 백화점 등
․무점포형 소매상: 방문판매, 카탈로그 마케팅 등
(1) 점포형 소매상
① 재래시장
② 전문점(specialty store)
- 한정된 제품라인을 취급
유통관리가 되지 못하고 있다. 따라서 기업들은 효율적인 유통관리를 위해 유통계열화의 움직임이 많이 생기게 되었다.
유통계열화란 "전통적인 유통경로 상에서 발생하는 문제점을 해소하고 마케팅활동을 효율적으로 수행하기 위해 다른 유통기관을 자신의 영향력 하에 두고 통제하는 것"을 말한다.
소매상을 대상으로 판매활동을 수행하는 중간상을 말한다.
▶ 유통조성 대리상 : 구매, 판매활동 및 소유권 이전 등의 기능보다는 유통활동을 간접적으로 지원해주는 보조기관이다.(예 : 수송회사, 창고업 등의 물류회사가 대표적임).
또한 유통경로는 제품의 최종 사용처에 따라 다음과 같이 소비재
소매상을 대상으로 판매활동을 수행하는 중간상을 말한다.
▶ 유통조성 대리상 : 구매, 판매활동 및 소유권 이전 등의 기능보다는 유통활동을 간접적으로 지원해주는 보조기관이다.(예 : 수송회사, 창고업 등의 물류회사가 대표적임).
또한 유통경로는 제품의 최종 사용처에 따라 다음과 같이 소비재