분야
pptxIMC의 배경
IMC의 특성
IMC에 대한 오해
IMC 적용 과정
대표적인 사례들
Q&A
Reference
Integrated Marketing Communication
(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
고객 중심적, 데이터 주도적인
양방향 커뮤니케이션 프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR 등
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를 통한
전통적인 광고 활동
BTL(Below The Line)
: 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션 활동
Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM
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http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140125764294
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통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC 저자 : 정해동 박기철 KPI Publishing co.
IMC 광고론, 저자 : 한은경
