한국여자들은 좋은 재료를 쓴다는 생각
W
해외
피부타입과 그에 따른 화장품의 차이
교환*환불 할 수 없음
명동의 지리적 복잡함
O
엔고현상
우리나라 화장품의 신제품이 일본의 화장품산업 추세와 일치
한류열풍
T
반 한류
유행에 민감한 일본인
신종 플루
Segmentation
환율의 급격한 상승은 일본 수입재의 가격 상승으로 이어져 물가
상승 압력으로 작용함에 따라 소비자 후생이 감소
-일본 소비재에 대한 가격 탄력성의 경직 : 원/엔 환율의 급격한 상승에도
불구하고, 일본 소비재 수요에 대한 가격 탄력성의 경직성으로 인해 한국
소비자의 후생이 감소함
한국음식과 웰빙에 대한 관심 증대
경제력 갖춘 여성의 관광 증가
한국의 의료, 성형, 미용에 대한 관심 증가
엔고 현상
▶ threats(위협)
중국의 문화시장에 대한 관심 확대
원화 절상, 엔화 절하
혐한류 등 한류 드라마, 스타마케팅 붕괴
저렴한 경비로 대만에서 한국과 비슷한 문화체험
STP분석
일본인 해외여행 쇼핑지출액과 쇼핑장소
* 일본인들의 해외 지출액이 큰 이유는 주로 명품 소비 때문으로 2004년 세계면세협회와 일본관광마케팅사가 주로 쇼핑액과 쇼핑물품간의 관계에 초점을 맞춰 공동으로 조사한 바에 따르면 일본인 해외여행객 중 60%가 공항 면세점에서 명품 브랜드 상품을 구