이로 인해 점차 그 인기를 잃어가기 시작하였다. 이에 롯데제과는 1997년 9월, 무설탕 껌보다 맛과 기능을 더 향상시킬 수 있는 ‘자일리톨’ 성분을 이용, '자일리톨 F'를 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였으나, '자일리톨 F'는 그 성능의 우수함에도 불구하고, 불과 6개월만에 정착에 실패하였다.
① 박카스라는 상표
동아제약의 주력상품이라고 할 수 있는 박카스는 로마신화에 등장하는 술의 신, 포도주의 신인 바쿠스(바카스라고도 하며 그리스신화에서는 디오니소스) 에서 착안하여 동아제약의 회장이 직접 지은 상표명이라고 한다.
바쿠스는 한번 죽었다 살아난 신으로서 죽음에서의 부활,
리포지셔닝
타겟 시장에서 타사의 제품과
차별화 될 수 있도록
제품의 아이덴티티를 바꾸는 것
포지셔닝 성공 사례1 oo 성형외과
비용대비 효과가 나타자지않자 가장 자신있는 분야인 눈성형에 초점을 맞추기로 결정
지하철, 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 카페마케팅, 지역정보광고, 키워드광고
전략은 차별적인 크리에이티브를 요구해 따뜻한 환상에 기대는 구연동화 시리즈가 등장하게 되었다. 이 시리즈는 직접적인 메시지를 동화로 감싸 소비자들의 손이 자연스럽게 아이스크림 케이크로 가도록 만들었다.
6. 70만 소비자의 마음을 움직인 ‘솔직함’: 대우자동차 기업PR
최종부도 이후 법