1.기업 및 브랜드 소개
아큐브는 존슨앤드존슨 비젼케어社의 정기교체형 소프트콘택트렌즈 브랜드입니다. 존슨앤드존슨 비전케어社는 1987년 세계 최초로 일반 소비자를 위한 정기교체형 소프트콘택트렌즈 브랜드인 ‘아큐브’를 만들었습니다. 이듬해인 1989년, 미국은 물론 해외 시장에서까지 출시
사례 : 타이레놀 사건
1982년 미국 시카고에서 존슨&존슨의 타이레놀제품을 복용한 사람이 사망한 사건이 발생했다. 해열진통제인 타이레놀은 1970년대에 개발돼 당시 존슨&존슨의 총매출의 7%, 순이익의 17%를 차지하는 주력상품 이었다.
경찰 조사결과 사망자가 먹은 타이레놀에 독극물이 들어있었
마케팅이 안고 있는 문제의 핵심을 찌르고 있다. 오늘날 마케팅이 위기에 처한 가장 중요한 이유는 마케팅 생산성의 저하, 마케팅 효과 측정의 난해성, 장기적 전략수립에 대한 역할 약화를 들 수 있다.
새로운 마케팅 패러다임을 찾아서
미래 마케팅의 과제는 1.마케팅 환경변화와 CRM(Customer Relationship
기업의 기본적인 조직구조에는 기능별 조직구조, 제품별 조직구조, 지역별 조직구조가 있고, 제품별, 지역별, 기능별 조직을 중첩하여 편성해 놓은 조직체계인 매트릭스 조직구조가 있다.
(1) 기능별 조직
기능별 조직구조는 기업의 기본적인 업무, 즉 마케팅, 생산, 연구개발, 재무, 기획, 인사 등의
기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다.
그리고 대기업의 커