미샤가 가지고 있는 취약점을 보안할 수 있는 마케팅전략을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 본론 1 - 기업 현황
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
1998년 9월 (주)엘트리는 잎스라는 브랜드를 운영하고 있었다. 그 당시 인터넷은 모든 사람에게 전혀 새로운 형식과 내용으로 다가올 때였으며, 모두에게 익숙한 것
성공전략, 성공요인 ] 일부 인터뷰 발췌
관계자는 "한국에서는 브랜드 인지도, 기업규모에 의해 제품 판매에 영향을 미치지만,
해외에서는 오로지 품질로 평가 받기 때문에 스킨푸드의 품질경영과 현지화마케팅으로
성공 할 수 있었다”고 말한다.
[ 경영현황, 영업성과 분석 ]
- 스킨푸드는 200
요인이
무엇인지 알아보고, 브랜드 차별화를 위한 상품기획, 영업, 마케팅전략에 대해 알아보고 향후 나아갈 방향에
대해 살펴보고자 한다.
[ 기업개요 ] 일부 발췌 ( 홈페이지 참고 - http://www.tonymoly.com/intro/company_history_re.asp )
o 설립일 및 매장현황 - 2006년 7월 ( 약 300여개 매장 운영 )
o 차별화된
최상의 노력을 다하고 있다. 그래서 우리 8조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 ‘미샤’를 선택하게 되었다.
Ⅱ. 본론
(2) 저가제품의 고급화전략
스킨푸드의 주 가격 전략은 ‘저가 제품의 고급화’전략이다. 기존 중저가의 제품들의 가격 은 약 5~7만원인데 반해 스킨푸드의 1만5천원~2만원 전후반이다. 스킨푸드는 기존 중저가 브랜드에 비해 약 3만원~5만원 정도 저렴하며, 한류의 영향에 힘입어 스킨푸드는 낮은 마진