2. 마케팅전략 수립 과정
2.1. 상황분석
상황분석이란 기업경영환경에서 발생하는 기회와 위협을 파악하기 위해 경제적, 기술적, 정치적, 법률적, 인구통계적, 사회문화적 등 거시환경요인과 경쟁자, 공급자, 유통고객 등 미시적 환경요인을 파악하고 분석하는 것을 말한다.
2.2. 자사분석
기업이 처
업의 회생 및 성장 촉진을 위한 신용보증기금의 체계적 접근]
신용보증기금의 역할은 경제 생태계 내에서 매우 중요하며, 특히 벤처 및 스타트업, 성장성 정체기 기업, 경영 위기 기업 등 다양한 경제 주체들에 대한 맞춤형 지원을 통해 이들의 재정적 어려움을 해결하고 성장을 촉진하는 데 있어 핵심
업원은 일을 통해 생계를 유지하므로 월급을 제때 지급받아야 한다. 또한 기업에 여러 물품과 서비스를 제공하는 공급자와의 협력이 중요하다. 아울러 경쟁사와의 경쟁과 대체재의 출현은 기업의 수익에 영향을 미칠 수 있으므로, 이를 고려하여 전략을 세워야 한다. 이러한 이해관계자들은 모두 기업
운영할 수 있으며, 그에 따르는 인력적 소비, 기술적 장벽이 낮아졌다는 사실과 함께 작은 자본으로도 누구라도 시장 내에서 자신의 브랜드를 출시하는데 있어서 마케팅적 요소와 함께 유통적인 요소에 관심을 기울이고 관리한다면, 기업의 규모를 키워나갈 수 있다는 것을 짐작해볼 수 있겠다.
스타트업이란 단어를 창업으로 사용하거나, 기존의 벤처기업과 혼용하는 경우가 많이 있다. 스타트업은 2000년 초기에 대규모로 장비를 구비하기 위해 비용을 많이 필요로 한 벤처와 달리 소규모에 저비용으로 시작이 가능하다는 점에서 다르다고 할 수 있다. 또한 발전하는 기술, 디자인, 경영까지 다