디자인6) 숫자 마케팅, Brand- Name
스파크
1974년 4월 출시
대한민국 세제 판매 1위
바이오 효소와 파워빌더의 효과적 작용
오염 재부착 방지 기능, 특수 거품 조절 시스템
제품의 특성1) 강력한 세척력을 통한 제품의 어필2) 소비자와의 공감대 형성을 통한 친밀감 극대화3) 국내 최초의 증언식 광고
제품의 반열에 오른 샴푸의 다양한 편익에 주목하고 있다. 샴푸업계는 다각도의 시장세분화를 통해 새로운 샴푸카테고리를 개척·발굴하고 있다. 현재 한방샴푸, 탈모예방 샴푸, 비듬방지 샴푸, 친환경 저자극 샴푸, 퍼퓸 샴푸 등 특정 기능을 강조한 기능성 샴푸로 매년 새롭게 성장 도약을 기록하고
제품인 고급 중성세제 울샴푸, 생약과 생소금을 함유한 한방 성분의 동의생금 치약, 국민치아건강 비전을 제시하는 2080 치약, 프리미엄 샴푸케라시스 헤어크리닉 시스템 등을 출시하여 소비자로부터 큰 사랑을 받고 있다.
덴탈크리닉 2080 치약은 IMF로 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고기의 미
제품은 소비자들의 큰 호응을 얻어 짧은 기간에 다양한 고객을 확보하게 됐다. 한 마디로 케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증 받은 품질을 토대로 소비자 중심적이고 차별화 된 마케팅전략을 통해 일궈낸 셈이다.
2. 제품상륙 및 인지도확대 전략
2.1. 알리고(Awareness): 케라시스시장 진입 comm
시장 점유율이 지속적으로 하락하는 추세에 있었다.
2000년 P&G가 ‘팬틴’ 리뉴얼 제품을, 유니레버가 ‘도브’를 출시하면서 프리미엄 샴푸시장을 선점하였고, 경쟁력을 강화하는 집중화 전략을 사용했다. 성장 추세의 고가 프리미엄 샴푸시장에서 글로벌 브랜드에게 선점을 허용하게 되자, 당사