통한 해외시장에 관심을 가졌고, 이익을 올리려면 고가격전략을 펴지 않을 수 없었다. 그리고 일본에서 아무리 낮은 원가로 생산된 제품이라도 수송비용, 제반 마케팅비용, 유통비용 등으로 인해 최종소비자 가격이 높게 형성된다. 이처럼 제품, 유통, 촉진 등의 여타 마케팅믹스의 구성요소들의 영향
소주의 순수함을 반영하고 수기체로 안정감을 느끼게 한다.
이러한 알칼리 환원수를 사용한 뛰어난 제품력과 처음처럼의 감성적 브랜드명은 처음처럼을 더 신뢰하고 인식하게 만들었고 차별화된 마케팅전략과 山소주 실패이후 전 직원의 강력한 성공열망이 참이슬의 아성을 조금씩 무너뜨리고 있다.
참이슬의
선전으로 자금사정에 여유가 있었기 때문이다. 참眞이슬露이 히트상품이 되기 위해서 마케팅, 상품력, 가격 등 3박자가 맞아 떨어졌다고 한다. 참이슬이
시장점유율 57%까지 올라오기까지의 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.
요즘 두산의 '산'과 22도 소주의 전쟁이 일어
마케팅 역량을 총동원해 승부수를 띄울 것이다. 순한 소주 전쟁의 주역이 될 ‘처음처럼’은 20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 차별화를 시켰고, 건강을 중시하는 웰빙 바람과 발맞추어 건강에 좋은 소주라는 이미지를 강화했다. 웰빙 트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드라는 점도 부각시
인지도 높음 – 전국 57%(04년)
제품 Line Up 정비
외식/통신판매 사업 시너지 효과 창출
㈜진로의 높은 M/S
약점(위협)
JINRO 단일 Brand에 대한 의존 심화 → Chamisul 미정착
경쟁사 MKT 전략에 대한 방어전략 미비
M&A 추진
일본 진출
제품전략
제품의 이미지 개선
제품의 현지화
신제품 개발