광고
이러한 쌍방향(Interactive)광고는 일방적인 내용 전달의 기존 광고가 아닌 소비자의 참여와 관심을 유발하는 새로운 형식의 광고.
(1) 목표 고객 선정
실제 행동, 고객 선호, 고객이 직접 작성한 정보나 DB
로그 파일 분석, 컨텐츠 혹은 사이트 성격
(3) 예산 편성
(6) 매체 선정
(4) 촉진 믹스 결정
(5
제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 중소기업의 촉진광고 관리에 관하여 설명하기로 하자
보여주는 행사. 기업 마케팅 수단으로서는 주로
자신의 제품을 소비자에게 보여주는 행사
박람회
전시형 이벤트 중 문화적 요소에 기반한 것.
예술, 과학, 산업 등의 분야를 조직적으로 전시하여
대중의 관심을 환기시키며 주로
산업진흥, 경기 부양책 등으로 이용하는 대규모 행사
브랜드에 대해서 갖는 모든 연상의 합으로 포괄적인 개념이다. 브랜드 이미지는 주관적이며, 제품의 속성, 패키지, 가격, 품질, 제품이름 및 로고 등 제품 자체와 관련된 요인과 종업원과 경영자, 지역이나 국가 등의 원산지, 광고, 판촉 이벤트, 매장과 같이 제품 이외의 요인에 의해 결정된다.
Ⅰ. 마케팅믹스(4P)란?
① 마케팅믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 종합적으로 결정하는 전략이다.
② 마케팅믹스 전략은 표적시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞도록 개발되어야 한다. 그럼으로써 시너지효과(synergy effect)