거의 바뀌지 않았다.) 아울러 최근 코카콜라가 음료업계의 영원한 2인자로 여겨졌던 펩시콜라에게 매출/시가총액 부분에서 왕좌를 내준 것도 마케팅이 그 중요한 원인 중의 하나라고 확신한다. 이러한 우리의 확신을 바탕으로 마케팅 중심으로 코카콜라 회사소개와 흥망성쇄에 관해 논해 보고자한다.
Ⅰ. 개요
우리나라 경제가 어려운 것은 우리나라가 국가 경쟁력이 없기 때문이다. 중화학제품은 미국, 일본, 유럽국가의 제품에 비하여 기술이 떨어지고 경공업 제품은 아시아 여려 나라 제품보다 값이 비싸 경쟁이 되지 않는다. 요사이 말하는 고비용 저효율로 인하여 우리기업이 외국의 기업과 경
마케팅을 둘러싼 또 하나의 격전이 치루어졌다. 시드니 올림픽의 월드와이드 파트너인 코닥, 파나소닉, 삼성전자, 코카콜라, 맥도널드, 비자카드 등을 비롯하여 세계 각국의 수많은 기업들은 전 세계 35억 시청자들이 지켜보는 인류 최대의 제전에서 기업과 상품의 이미지를 제고하기 위한 마케팅 경쟁
시장환경의 글로벌화
세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU 와 NAFTA 의 출범은 다만 이러한 요인의 결과물로서 나타나는 것이고, 그 뒤에는 시장환경의 구조적인 변화가 일어나고 있다. 구조적인 요인으로 크게 네가지로
지난 2000년 '골프황제' 타이거 우즈가 나이키와 5년간 1억달러(약 1200억원)에 계약한 것을 감안할 때 이제 막 프로무대에 입단한 루키에겐 엄청난 액수인 것이다. 또한 그는 코카콜라와도 6년간 1200만달러(약 144억원)에 광고계약을 하며 순수연봉을 제외하고도 1억달러 이상의 수입을 벌어들이고 있다.