Ⅰ. 스포츠산업 - 황금알을 낳는 거위
지난 1998년, 미국의 대표적인 경제지 Fortune紙는, 이제는 스포츠마케팅 산업 자체를 대변하는 용어가 되어버린 “조던 효과(Jordan Effect)"가 가져다 준 경제적 파급효과가 미화 100억달러(약 13조원)에 달할 것이라고 소개한 바 있다. 이는 당시 조던 상표가 붙은 나
. 보통 무덥고 습도가 낮을 때는 음료수가 많이 팔리는 것으로 분석된다.
③ 스포츠마케팅의 기회
월드컵과 올림픽에서 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 마스터 카드, 맥도널드 등과 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼치게 되었다.
I. 서론
지난 해 개봉한 성룡 주연의 영화 <턱시도>에서는 주인공이 검정 턱시도를 입기만 하면 특공무술은 물론 스파이더맨처럼 벽면을 기어 다닐 수도 있었다. 요술 램프의 지니도 부럽지 않을 정도로 턱시도 한 벌이면 모든 게 가능해 지는 것이다. 속속 출시되는 스포츠 아이템들은 영화 속 턱시도
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지