노골적으로 드러내어 이국적이고 새로운 것에 대한 호기심을 갖게 함
- 소비자들의 입장에서 단순히 제품개념으로 도넛만을 소비하는 것이 아니라 스타벅스와 같이 브랜드를 소비하는 형태의 전략을 추구하는 전략
Ⅴ. 7P
1. Product
1) 뛰어난 품질을 자랑하는 크리스피크림도넛
도넛츠 전문 매장을 운영. 사업을 다각화, M&A를 통해
확장하고, 그 후 Global 식품회사 Alilied Domreecq와 M&A
통해 Global NO.1 Brand 성장하게 되었다
[ 경쟁브랜드 비교 분석 ]
o 크리스피크림
- 미국 2위의 도넛 체인점
- 적극적 고객 감동시키기 &그들을 마케팅에 활용 ⇒ 매니아층 형성
크림크리스피크림도넛은 가맹요건이 까다롭기로 소문이 났는데, 아시아 국가로는 처음으로 국내에 들어오게 되었다. 크리스피크림도넛의 니콜라스 포케이드 국제 마케팅 매니저는 “한국시장의 성장 잠재력이 크다고 판단, 아시아 국가 중 한국에 가장 먼저 진출하게 됐다”며, “유통 및 외