Boston symphony orchestra다양한 커뮤니케이션 경로를 통해 자사의 광고 개혁 필요성 느낌
일련의 시장조사 노력을 통해 나이 든 사람과 젊은 청중간 매체 선호성의 큰 격차 발견
통합적 캠페인 개발 결과 수익 증가
1. 최적의 소비자가 적시에 적소에서 최적으로 메시지에 노출
2. 의도한 메시지가
마케팅커뮤니케이션 유형들과 구별.
- 광고 커뮤니케이션 과정이 근본적인 인간 커뮤니케이션 과정과 어떻게 다른지 설명.
- 마케팅커뮤니케이션 과정에서의 광고의 역할을 이해하고 기술.
- 광고 발전의 이정표들에 대해 논의.
- 광고가 사회에 미치는 영향을 탐구.
1. 광고란 무엇인가?
대부
마케팅의 문제가 아니라 누구에게 무엇을 얼마나 자주 행해야 할 것인가라는 점을 지적하고 있다.
현재 통합적마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)에 대한 필요성은 학계연구를 통해 강조되고 있으며 기업은 광고주와 광고회사에 대한 인식조사에서 IMC에 대해 기대하는 바가 크다. 하
무엇인가? 당연히 코카콜라와 펩시이다. 제대로 맞붙기 시작한지 벌써 80년에 이르는 지금까지도, 두 콜라브랜드는 서로 치열한 마케팅 전쟁을 하고 있다. 콜라전쟁이다.
*코카콜라(The Coca-Cola company) : 1886년 애틀란타의 약제사인 J.S.펩버턴이 코카의 잎, 콜라열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를