마케팅 전략을 수립했다.
1. 기존마케팅-고등학생 마케팅
미샤는 처음 주 사용층을 20~30대 여성으로 정했다. 그에 따라 제품을 색조화장품 위주로 편성하였다. 하지만 타켓 소비자를 충분히 소구하지 못했다. 이미 여성을 위한 화장품 시장을 포화상태라 할 만큼 거대하고 20대는 타인에게 보여주기
. 또한 홈쇼핑 등의 신 유통채널과 이마트와 같은 할인점에도 적극적으로 진출 하였다.
2. 캐논의 국제마케팅 활동
(1) 가격(PRICE) - 전반적인 가격을 타사의 제품과 비교해서 봤을 때는 캐논이 고가격 정책을 취하고 있는 것으로 보여진다. 아무래도 디자인과 성능, 화질 면에서 우위를 선점하고
고객이 브랜드에 참여적 체험을 하게 하는 것이다. 그중에서도 고객들에게 무형적 참여를 유도하는 티저광고의 국내 광고시장에서의 활성화는 체험마케팅의 효과성을 보여주는 극명한 사례이다.
과거의 커뮤니케이션은 기업이 소비자에게 보내는 일방적 메시지였다. 그러나 이제는 기업과 고객이
. 현장 실사 결과를 통해 도출된 초과 근로 시간 등의 문제점들을 해결하기 위한 지속적인 개선 활동을 수행하고 있습니다.
● 무선사업부 구미, 중국 혜주 사업장 검증: 프랑스, 이태리, 독일 통신 고객 3사, 소비연합단체(ICRT: International Consumer Research and Test)
● 반도체사업부 온양 사업장 검증: IBM
광고대행사, 판촉 전문가, 포장 디자인 기업 등)의 기능 포함
2. IMC의 중요성이 증가하는 이유
광고 이외의 촉진활동 중요성 증대 : SP, 이벤트, PR, DM, POP광고 등
세분화된 매체의 등장
- Cable TV, Interactive Media (Internet)
- 마케팅 비용의 효율적 운영 가능
세분화된 소비자 층의 등장
- 신세대, 독립 생활