프로스펙스의 마케팅전략 비교를 해보았다. 그리고 이를
통해 세계 최고의 브랜드라는 평가를 받는 나이키지만 나이키만의 문제점과
아울러 우리나라의 프로스펙스가 세계로 진출할 수 있는 전략에 대해서 알
아보았다.
본문은 나이키와 프로스펙스의 유래, 4P와 SWOT 분석, STP 분석 및
마케팅 전
-품질 보완 필요
O
-걷기도 ‘운동’
이라는 인식 확산
-‘길’열풍 및 걷기대회
T
-워킹화 시장의 치열한 경쟁
프로스펙스 4P 전략
Product
신발(워킹화, 러닝화), 의류 및 스포츠 용품 등
Place
전국 약 500개 정도의 매장
Promotion
스타마케팅, W 토탈 서비스, 각종 이벤트
Price
약 10만원대의 가격
2. 마케팅전략
1) 이전 전략 분석
1981년 프로스펙스가 탄생되면서 세계적인 스포츠 전문지 Runner World가 Five Star 등급을 수여, 미국내 6대 스포츠화로 선정되었고 11월 국내 시판되었고 전문 스포츠화 개발을 시작 했다 이후로 아시안게임 출전선수들에게 용품 제공, 해외로의 수출, 신기술 개발등을
프로스펙스는 전문 경기화를 포함한 신발 150여종, 의류용품200여종, 등산 레저 용품 50여종 등 총 400여 종의 제품을 생산해 전국360여 유통망을 통해 전국민에게 공급하고 있으며 현재 전세계적 유통망과 마케팅력을 보유하고 100여년 이상의 전통을 지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서