-품질 보완 필요
O
-걷기도 ‘운동’
이라는 인식 확산
-‘길’열풍 및 걷기대회
T
-워킹화 시장의 치열한 경쟁
프로스펙스 4P 전략
Product
신발(워킹화, 러닝화), 의류 및 스포츠 용품 등
Place
전국 약 500개 정도의 매장
Promotion
스타마케팅, W 토탈 서비스, 각종 이벤트
Price
약 10만원대의 가격
프로스펙스의 마케팅전략 비교를 해보았다. 그리고 이를
통해 세계 최고의 브랜드라는 평가를 받는 나이키지만 나이키만의 문제점과
아울러 우리나라의 프로스펙스가 세계로 진출할 수 있는 전략에 대해서 알
아보았다.
본문은 나이키와 프로스펙스의 유래, 4P와 SWOT 분석, STP 분석 및
마케팅 전
프로스펙스를 단번에 부활시키겠다는 야무진 욕심도 버렸다. LS네트웍스는 프로스펙스의 브랜드 유산을 이어가면서도 참신성을 줄 수 있는 브랜드 전략이 필요하다고 판단했고 나이키가 간과하고 있는 시장을 공략해야 한다는 데로 의견이 좁혔다. 나이키는 전통적으로 전문 스포츠 선수 이미지를 강
프로스펙스는 전문 경기화를 포함한 신발류 150여종, 의류용품 200여종, 등산 레저 용품 50여종 등 총 400여 종의 제품을 생산해 전국360여 유통망을 통해 전 국민에게 공급하고 있으며 현재 전세계적 유통망과 마케팅력을 보유하고 100여 년 이상의 전통을 지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속