1. 들어가며
이 부분은 해두신 게 있다고 하셨으니 비워둘게요;
2. 마케팅 종족 분석
1)줌마렐라 족
물건 구매시 주부들이 행사하는 우먼파워가 부쩍 커지면서 이들 주부들의 마음을 잡기 위한 마케팅 전략이 붐을 이루고 있다. 특히 미용·건강·자동차업계의 경우 마케팅 전략을 짤 때 중년여성
연령,소득, 성별 등의 기준에 따라 구분되기 보다는 그들이 가지고 있는 가치관, 소비 패턴으로 구분되는 것이다.
->과거의 소비자와 뚜렷이 구별
물질적 안정과 양적인 소비생활을 목표로 하던 과거와 다름
-> 생활의 질, 개성적인 라이프 스타일, 정신적,문화적 만족 등에 초점을 맞춘 소비 패턴 보
여성들은 할례와 연장자가 되는 시기 사이에, 그들의 인생에서 결혼의 크나큰 중요성을 강조하는-‘오모수바티(omosubaati)' 혹은 기혼 여자의 단계-또 하나의 단계를 거친다.
이렇듯 Gusii사회에서 전환기는 나이가 아니라 인생사건에 좌우된다. 할례, 결혼, 자녀출산 그리고 자녀의 결혼(따라서 장래의 조
줌마렐라마케팅의 사례
- 올리비아 로렌 : 30, 40대 여성을 타겟으로 하는 이 여성복 브랜드는 ‘주부’인 김남주에 이어 ‘아가씨’인 이나영을 전속모델로 발탁, 줌마렐라의 입맛에 맞게 젊은 색깔을 브랜드 이미지에 덧입혔다.
- 오랫동안 김희애로 대표되던 화장품브랜드 SK-II는 최근 임수정을 모
여성의 계층으로 인식되고 있다.
줌마렐라
가정과 사회생활 모두에 철저한 중년여성으로 신데렐라와 아줌마의 합성어
신데렐라처럼 궂은 일 험한일을 다 척척 해내면서 아줌마의 강인함까지 같고 있다는 한마디로 슈퍼우먼 같은 것이다.
버디대디
권위적이지 않은 가정적인 아빠
노무족
No More Unc