칼스버그는 스포츠마케팅의 일환으로 자사가 ‘프리미어그 공식 후원’ 맥주임을 홍보하였다.
칼스버그는 최근(2014.4월) 서울 코엑스에서 열린 주류 박람회에서 프리미어리그 공식 후원 맥주임을 알리기 위해 이색적인 축구 부스를 마련했다. 또한 칼스버그 공식 페이스북 연계 이벤트, 축구 의상을
마케팅전략.
축구는 국적을 막론하고 특히, 남성들에게 큰 이슈라고 할 수 있다. 한국과 일본처럼 라이벌 관계에 있는 팀인 스페인의 레알 마드리드와 이탈리아의 AC밀란 팀의 경기를 타깃으로 잡았다. 하이네켄 주 타깃 층이 남성임을 고려하여 많은 남성 팬을 보유한 축구경기를 활용한 소셜마케팅
마케팅·홍보 활동으로 좁게 해석하여 이벤트나 홍보 활동에 국한되면 전사적 차원에서의 경영활동과는 괴리가 생기게 된다. 이처럼 SNS의 강점은 제대로 살리지 못하고 초기에 나올 수 있는 고객들의 부정적 반응에만 과민하게 대응하여 고객과의 적극적 커뮤니케이션을 주저하게 되는 상황으로 가는
마케팅을 활성화할 방안을 모색하였다. 그리고 가장 최근에 이르러 SNS를 필두로 소셜미디어가 발달하면서 어느 때보다 구전 마케팅이 활성화 될 수 있는 배경이 마련되었다. 그러므로 구전 마케팅의 한 갈래인 바이럴 마케팅을 중심으로 현재 구전 마케팅이 어떤 식으로 이루어지고 있는지 알아보도