**프로 – 스펙스 브랜드 소개
1981년에 탄생한 프로스펙스는 순수 국산자본의 대표적
스포츠브랜드이다.
1985년부터 브랜드세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작
'86 아시안 게임과 '88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우수성을 대외에 과시한 바 있다.
현재
브랜드를 꼽으면 당연 adidas와 NIKE다.
독일 브랜드인 adidas는 1980년대까지 전 세계 시장을 독보적으로
스포츠브랜드의 제왕이었다. 하지만 미국의 브랜드인 NIKE는 마이클조던, 타이거우즈 등
유명한 스포츠 스타를 앞세워 획기적이고, 차별화된 마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕
향후 전망 ] 일부 발췌
세계 스포츠 의류 업계에서 압도적으로 1위를 지키고 있는 나이키는 지금을 뛰어 넘기 위해서는
다양한 상품을 출시하고, 또한 나이키와 다른 차별화된 후속 브랜드로 공략 해야한다.
최근 SPA 브랜드 시장이 매년 커지면서 스포츠 브랜드 시장까지 위협하고 있다. 즉 SPA 시장이
브랜드가 홍보할 수 있는 절호의 마케팅 플랫폼이 될 수 있다.
3) 거시 환경 분석
가) 인구 통계적 환경 + 경제적 환경
3)2009년의 소비 트렌드 키워드로 '리세셔니스타 (recessionista)'라는 신조어가 탄생했
다. 리세셔니스타는 경기 침체(recession)와 패셔니스타(fashionista)의 합성어로 합리적인
예산으로도
이미지가 강하다는 점이다. 이는 프로스펙스의 과거와 관련이 있다. 한 때 승승장구하던 프로스펙스의 모기업, 국제그룹이 80년대 후반 몰락하면서 한일합섬에 매각되었고 한일합섬마저 부도가 나면서 결국 저가형체제로 연중 내내 세일하는 ‘3류 브랜드’로 전락하고 말았다. 이후 LS 인수되면서 아