에쿠스(EQUUS)는 라틴어로 ‘개선장군의 말’이라는 뜻이다.
영어로는 ‘세계적으로 독특한, 독창적인 명품 자동차(Excellent, Quality, Unique, Universal, Supreme automotive)’라는 의미를 가지고 있다.
개발 배경
▸ 대한민국 고급차의 대표브랜드 기존 에쿠스
▸ 정몽구 현대,기아 자동차 회장
1. 기업 소개
1967년 설립된 현대자동차는 한국 최초의 독자모델 ‘포니’를 개발하여 에콰도르에 수출한 이래 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전 세계 190여 개국을 대상으로 승용차, RV, 트럭, 덤프트럭, 버스, 밴 등 다양한 자동차를 생산, 판매하고 있다. 1991년에는 국내 최초로 자동차 핵심부품인 엔진과 변
국내 기업들에게도 높은 품질과 브랜드 서비스를 갖춘 명품을 요구하고 있다. 기업들은 고객의 눈높이를 맞출 수 있는 명품이 아니면 더 이상 살아 남을 수 없는 시장 변화에 대응해 명품 마케팅에 승부수를 던지고 있다.
아래 제시된 <그래프 1>는 1998년부터 2003. 3.월까지의 국내의 크기별 자동차
에쿠스를 가 질 수 있다는 점을 강조한다. 뛰어난 성능 뿐만 아니라 자동차의 품위를 강조하며 체어맨, 렉서스등 보다 더 높은 품위를 강조하며 최고의 세단이라는 점을 부각하며 럭셔리 세단으로 포지션을 설정 했다.
III. 현대차의 시장 분석 및 전략
1. 현대자동차의 국내시장