마케팅 전략이 변화하고 있다. 이러한 마케팅전략이 시대에 따라 변화하는 가운데 우리에게 익숙하면서 효과적인 마케팅 전략을 핀 성공한 상품 중의 하나가 바로 현대자동차투싼자동차이다.
투싼과 같은 스포츠 유틸리티 차량(SUV) 이라하면 악천후에서도 쉽게 달릴 수 있고, 차량을 개조하지 않고
등
2) Place
기존의 최고급 정통 SUV인 테라칸과 승용형 SUV인 싼타페로 포진된 SUV 풀 라인업을 갖추어 해외수출이 더욱 활기
중국-북경현대는 최근 중국의 젊은 층으로부터 큰 인기를 얻고 있는 SUV 시장에 투싼을 본격 투입함
일본-현대 모터 재밴은 2004년 11월부터 투싼을 일본에서 판매
마케팅, 인지도, 광고 등 비계량적인 요소가 많이 관여되어있지만, 가능한 객관적인 자료들을 이용하여 대우가 얼마만큼의 시장점유율을 필요로 하고, 그것을 달성할 수 있을 것인지에 관하여 살펴보았습니다.
◎ 연구방법
1. 산업 성장성 분석 – 자동차 산업, 특히 SUV자동차 시장에의 최근 성
유럽 현지인들로, 이들은 현대 쏘나타에 재규어의 최신 디자인을 적용했다고 한다. 현대차는 여름 유럽컵의 공식후원사로 나섰고 독일 월드컵의 후원사로 활동하는 등 축구마케팅에 힘을 쏟고 있다. 특히 독일 월드컵의 자동차 후원사로 선정되기 위해 수십억 달러를 투자한 것으로 알려졌다.
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대