AmbushMarketing ?
매복마케팅이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략
선수, 감독을 모델로 한 광고
2008 베이징 올림픽 리닝의 성화봉송
↓
리닝사의 주가 폭등,
216억의 평가액
두 기업이 경쟁하게 된 이유
2002년 한,
Ambush (매복) 마케팅이란 ?
올림픽, 월드컵, UEFA컵 등의 세계적인 스포츠
이벤트에 공식적인 스폰서가 아닌 기업들이 자
신의 브랜드나 제품을 연결해서 홍보하는 일종
의 기생 마케팅(Parasitic Marketing) 활동 .
Ambush마케팅의 특징
사전에 철저히 의도된 활동
공식스폰서 못지 않는 많
1. 매복마케팅의 정의 및 효과
AmbushMarketing (매복마케팅)
"Bush"는 "덤불"이라는 뜻, "Ambush"는 "덤불의 가운데에서"라는 라틴어에서 유래, 현재는 "매복"의 의미로 쓰임
공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로
스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는
스포츠 스폰서십(Sport Sponsorship)은 스포츠 이벤트를 마케팅 목표 달성의 수단으로 활용하는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로서, 오늘날 기업들에 있어서 장기적인 마케팅 커뮤니케이션 정책과 전략의 중요한 수단이 되고 있다. Ferrand and Pages(1996)는 “스폰서십은 기업의 주요 마케팅 정책으로 통합