AmbushMarketing ?
매복마케팅이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략
선수, 감독을 모델로 한 광고
2008 베이징 올림픽 리닝의 성화봉송
↓
리닝사의 주가 폭등,
216억의 평가액
두 기업이 경쟁하게 된 이유
2002년 한,
란체스터의 법칙
전투 효율에 관한 법칙으로 2차 세계대전 전사를 연구하던 엔지니어인 란체스터가 발표하였다.
(1). 대기업의 전유물이 된 마케팅
(2). 매스미디어를 사용한 마케팅의 한계
(3). 대규모의 잠재적 고객에 보내는 메시지의 효과성 불신
(4). 일방향적 마케팅에 대한 회의
1.序 論
마케팅이란 제품생산자 및 서비스 생산자가 자신들의 제품을 보다 효과적으로 판매하기 위한 이윤 추구 행위중 하나의 방법이라 할 수 있다. 마케팅(Marketing)에서 ing를 빼면, market이 되는데 즉 시장이란 뜻이다. 여기에 현재형인 ing를 붙여 현재의 시장 상황이란 의미가 가미가 되어있
1948년 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)에 의해 설립된 Puma는 70년대 스포츠용품, 의류 시장을 Adidas와 양분하고 있었다.
·1970년대 나이키, 1980년대에는 에어로빅 붐을 타고 등장한 리복 등 강한 경쟁자들이 등장했고 나이키가 제품 위주의 정책에서 탈피해 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는 ‘마케팅
Ⅰ. 서론
지상 최대의 축제라고 불리는 월드컵이 2010년 6월 남아공에서 열린다. 인종과 지역을 막론한 32개국의 선수들이 그라운드 안에서 펼치는 흥미진진한 축구 전쟁 외에도 월드컵에는 주목할 만한 점이 있다. 그건 바로 월드컵 기간 동안 축구전쟁 못지않게 치열한 기업들의 마케팅 전쟁이다. 월